日本明治奶粉确认暂时撤出中国市场称利益难以提升

球球发表于 2013-10-24 14:58:58

据业内人士透露，日本明治乳业将于24日中午发布公告，宣布将全面退出中国奶粉市场。业内透露称，其退出原因有三：一是中日关系紧张难破局，二是在中国市场销售一直不乐观，三是中国近期对外资奶粉政策趋向不太友好。

　　明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发，并曾在日本进行最大规模的母乳调查(4243人)，累计17万人次，研制出的配方奶粉被誉为是“最接近母乳的奶粉”，奶粉销量长年稳居日本第一。

　　明治乳业正式进入中国始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止进口。不过，据业内估算，2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元，地震后市场占有率骤跌近九成，此后原产地改为澳大利亚重返中国市场，但很快又遭遇核辐射事件。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降，与其他洋奶粉相比，增长极为缓慢。

　　8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查，明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%，并不得不采取降价等方案应对。

　　针对明治乳业是否全面退出中国奶粉市场，新浪财经正在向其日本总部确认，目前尚未收到准确回复。(成平发自东京)

扩展阅读：

　【盘点近年来撤离中国市场的外企】

2006年美国电商ebay退出中国(淘宝一路高飞猛进，直到占有全国市场份额的80%以上。而eBay一路下滑到个位数，最终选择把公司转手出让，退出中国C2C市场。)

　　2008年惠而浦和苏宁签署协议，将空调委托给苏宁独家销售

　　2009年3月耐克关闭中国太仓工厂

　　2010年飞利浦将电视机业务的生产和销售出售给冠捷

　　松下将三洋白电部门以100亿日元的价位出售给中国海尔集团

　　2010年1月，谷歌退出中国。(谷歌官方博客上发文表示，同中国政府的谈判未果，谷歌因不能在中国提供未过滤搜索而关闭“Google.cn”网站以及中国办事处。)

　　2011年2月，百思买宣布关闭国内9家门店。(百思买的自有品牌店铺从来没有真正融入到中国当地市场，也没能成功的吸引到中国消费者)

　　2011年9月，伊莱克斯与国美签署协议，委托国美在中国贴牌生产及销售其系列产品。