伊莱克斯 换帅全球战略角度考虑42748243

随着原材料价格一路飚升，欧盟双指令的实施，出口受阻等等，在利润空间紧缩的情况下，家电企业也面临着新一轮的挑战。最近，家电企业美的、康佳、伊莱克斯 换帅频繁发生变动。美的家用空调国内销售总经理陆剑锋也已经辞去原职务。而在几天前，康佳原副总裁穆刚也离职。LG、伊莱克斯 换帅家电圈从4月份开始频频出现高管变动。韩国LG电子中国区正式对外宣布，来自韩国总部的禹南均正式接替前任总裁孙晋邦，走马上任LG电子中国区总裁，并在中国“全面推进蓝海战略”的全球高端转型战略部署。 而去年至今，美的、伊莱克斯 换帅已经相继做出更换总裁等高管，提出中国新战略等重大举措，并将中国区域作为其全球战略重点实施变革运营。 据LG电子相关人士透露，LG电子总裁禹南均日前在就职仪式讲话中提出将从全球战略角度考虑，将在产品、商业模式、业务、制度和人才等各方面全面贯彻LG电子的全球“蓝色海洋”战略，LG、伊莱克斯 换帅确保差异化的事业模式和产品为主的竞争优势。 作为韩国三大企业之一的三星，突然宣布换帅：朴根熙就任中国总部社长，统管三星中国业务。尽管三星方面坚称，换帅与三星中国市场业绩状况无关，更不可能与“韩国政府有意收紧对华投资政策”有关。但有知情人士透露，此番三星、伊莱克斯 换帅突击换帅，表明三星、伊莱克斯 换帅在华市场策略将有较大调整。 日本索尼对外公布了其管理层人事调整的消息，一共涉及到“两下三上”共五个人的职位变化，出井伸之（原索尼董事长兼集团CEO）下台。据悉，在出井伸之接管以来，作为公司主要支柱业务的电子部门业绩低迷，致使索尼公司连续两年赤字。 记者从松下电器（中国）有限公司相关人士处获悉，广州松下空调公司的新总经理安田以司已经到任，原总经理幡野德之调任杭州松下公司任副总经理，同时兼任松下电器（中国）有限公司的副总。虽然松下电器（中国）有限公司表示，松下、伊莱克斯 换帅属于正常变动，但此次松下、伊莱克斯 换帅发生于财政年度尚未结束之时，难免不让外界产生质疑。 业内人士分析认为，由于经营业绩不佳而导致康佳、伊莱克斯 换帅，企业都是从自身利益来考虑的。美的、伊莱克斯 换帅高层变动的最终目的都是为了利润。 中国的家电企业也不例外，尤其是部分家电企业的白电领军人物去年也纷纷出现换帅现象。在继美的空调国内营销总裁王金亮“下课”后，格兰仕、伊莱克斯 换帅也于一周内相继离开了各自的岗位。 同时，长虹、伊莱克斯 换帅也出现了。长虹招募了TCL的精兵强将，正式任命原TCL集团董事、TCL国际控股公司总经理谢安健为国虹通讯数码董事副总裁兼深圳分公司总经理。8月，康佳董事局换帅，侯松容接替任克雷。 上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘在接受本报记者采访时表示，美的、伊莱克斯 换帅大多数情况是因为企业既定战略目标实现不理想所致，比如康佳、伊莱克斯 换帅未能实现年度销售及赢利目标，未能正确理解执行上级战略意图，未能实现企业品牌转型目标等等，TCL、伊莱克斯 换帅具体是因为哪种原因不好一概而论。那么，是不是格兰仕、伊莱克斯 换帅的变更就一定能扭转不利局面呢？我们不好下一个肯定的结论。但是，有一点是可以确定的，就是索尼、伊莱克斯 换帅的更换，基本上属于一种正常的企业行为，并不是企业发生重大动荡的表现。因此，长虹、伊莱克斯 换帅变动不会对行业产生太大的影响，企业战略也不会因为领导层的更换而发生重大的调整。 对于美的、康佳、伊莱克斯 换帅的频频举动，有分析认为，家电业处于激烈竞争中，高管承担压力巨大，近几年家电业遭遇寒冬，出于公司发展或者个人发展考虑，高管开始出现调整趋势。 海尔、伊莱克斯 换帅这种模式实质上也是伊莱克斯“现款现货”的升级版。1998年海尔、伊莱克斯 换帅在中国市场开始实行“现款现货”，包括对国美亦是如此，并坚持走到今天。伊莱克斯称自己是“咬着牙坚持下来的”。海尔、伊莱克斯 换帅伊莱克斯因此受益匪浅， 2008年在全球金融危机的年份里，伊莱克斯仍实现销售收入1220亿元，利润较2007年增长了20.6%，利润增长幅度超过收入增长幅度的两倍。 但“现款现货”依然不能彻底避免“库存多、应收多，利润少、现金少”，“零库存下的即需即供”则是解决“两多两少”的有效途径。海尔、伊莱克斯 换帅这也是伊莱克斯向服务转型的核心所在。 对于这次海尔、伊莱克斯 换帅，伊莱克斯内部人士已经习以为常，只不过，与往年相比，损益表的完善加速了伊莱克斯的人事淘汰效率。虽然发生了很多大的变化，但伊莱克斯已经设定好的大框架并没有变（集团公司管理架构没变），而且这些恰好都说明，海尔、伊莱克斯 换帅正积极进入转型的快车道。现在看来，伊莱克斯从2007年4月26日开始实施的“1000日流程再造”，实际上就已在为此次转型做准备。2008年中期，伊莱克斯已经开始在集团的“排头兵”——冰箱业务上，尝试转型，以取消仓库为主要特征。 可是海尔、伊莱克斯 换帅，伊莱克斯的转型究竟是什么？是抛弃制造业的转型，还是另有他意？在中国家电制造业整体面临低成本扩张与提升困境的时候，看伊莱克斯转型，多少带有期待的意味。海尔、伊莱克斯 换帅这个中国家电制造业的一面旗帜，会给业界带来怎样的启示？