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第一财经:兰蔻小黑瓶售价¥1080,有31%的钱是广告,原材料成本只有2%428718g

用户评论(49)
  • Alice没去梦游仙境g

    2013-01-15 09:14:15 Alice没去梦游仙境g 46#

    没办法啊,女人爱美啊!怎么办?

  • lalunasung

    2013-01-15 09:14:15 lalunasung 47#

    再补充一点:记者算2%这个数值的时候,根据是”raw material, packaging & semi-finished products",438.9€ millions.问题是,这个项是这三项在年中的库存,而不是制造过程中的消耗量。

  • 薛定谔de喵星人g

    2013-01-15 09:14:15 薛定谔de喵星人g 48#

    兰蔻小黑瓶,很一般的东西,我是不会买的。还不如买sk-2.

  • 体重95KGg

    2013-01-15 09:14:15 体重95KGg 49#

    经验告诉我,其实广告这种东西不是给消费者看的或者说不是以刺激消费者观看后的购买欲为目的,更多的时候产品上市初期的广告是为了推动产品的铺货,也就是占据消费端的位置和渠道的资金、库存,完成铺货后的广告是为了保持消费者对品牌的知晓。所以,对于化妆品来说高额的广宣费用也是没有办法的事情,没有企业喜欢高额广宣投入,可不投放广宣特别是硬广,又不能推动铺货率和消费者认知度提升。最要命的是广宣费用正越来越多被财务系统作为管理成本直接计入待摊费用,所以不能片面的强调,产品原物料成本的价值与零售价值间的差价。最关键的差价中间还有渠道商和零售商的高昂利润需求

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