第一财经：兰蔻小黑瓶售价￥1080，有31%的钱是广告，原材料成本只有2%428718g

谢谢@陈宁子  通风报信（怪怪的……）化妆品行业，它几乎被塑造成“神水”，其花在广告和推广上的费用占产品销价31%，就是说你买一瓶1080元的精华液，实际上有334.8元是为广告付费。兰蔻品牌销售管理及行政费用占零售价21%，“小黑瓶”系列研发费用占销售价4%。原材料成本只占2%，是成本最低的部分。@第一财经周刊  :在化妆品行业，广告上模特无瑕疵的肌肤和诱人的广告语，让女性消费者频频为这些瓶瓶罐罐买单。兰蔻“小黑瓶”几乎被塑造成了女性护肤品中的“神水”，其花在广告和推广上的费用占产品销售价格的31%，也就是说你买一瓶1080元的精华液，实际上有334.8元是为它的广告付费--------------------------------------@仰卧不起坐 :关税是按海关规定的完税价格表确定的，精华类一口价300，50%的税率，所以一瓶的关税是150软妹币。

2013-01-15 09:14:11 来自：lalunasung

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用户评论(49)

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2013-01-15 09:14:15 茶水弟威尔g 1#

好运MONEY+》于2013年1月15日出版的第34期刊中，记者黄周颖刊登了名为《精华肌底液的价格组成》的报道，并于1月8日在其官方微博中发表了上图中所载的价格分析，关于此，提出我个人的几个疑问。 1.数据范围及来源杂志正文及微博中都申明了数据来源为欧莱雅集团2011年年报，而在此年报中，这部分数据来源，如下图：上图数据源为2011年欧莱雅集团财务报表，包括所有国家地区、所有品牌，从巴黎欧莱雅、兰蔻，到薇姿、理肤泉，这里的数据皆是所有品牌及国家地区加总得出。而对外公布的集团财务报表，未对任何品牌、任何国家及任何产品“家族”的利润表作出单独披露，文章直指兰蔻品牌的明星产品“小黑瓶”，不知杂志记者的数据来源为何处？光在中国，欧莱雅集团旗下就有23个品牌，以集团整体财务指标分析单一国家单一品牌单一产品，未免偏颇？2. “成本”概念及报道准确性：暂不论上述以集团口径衡量单一产品的合理性，报道中使人瞠目结舌的“原材料成本只占销售价格的2%”，敢问记者“2%”的数字从何而来？在对外公布的财务报表中，成本占销售金额的比例为28.8%。以“原材料成本”偷换“成本”概念，敢问身为专业财经杂志的专业财经记者，是否违背“客观、真实”的新闻第一要则？而在中国，兰蔻品牌旗下所有产品皆为进口，若报道指向兰蔻中国，那么原材料成本的数据来源为何？若报道指向兰蔻全球，对外公布的集团财务报表中并未对原材料单项占比做出披露，那么来源为何？3. 税收占比：先不论报道中税收占比5%的数据来源为何。文章以1080的零售价作为基础，计算消费者承担税收为54元。实在有些贻笑大方，1080的零售价为含税价，那么消费者只要买了一支"小黑瓶"，光增值税就承担了1,080/(1+17%)*17%=156.92元，仅增值税就占总价款的14.53%，这一点只要有点财务常识的人就知道，加上进口关税、城建费及教育费附加、企业所得税，完全不止文章所提的5%。身为专业财经记者，是否应该补修基础税务知识？4. 计算基础：1，080为含税价，增值税为价外税，不影响利润表，而上图中的成本费用占比以利润表为基础，就算要用集团财务指标估算“小黑瓶”，那么至少至少应以1,080/(1+17%)=923.08元作为匡算各项成本费用的计算基础。以含税价作为计算基础，身为专业财经记者，是否应该补修基础会计知识？ 总结综上4点，文章及对应微博数据范围及概念不清、税务及财务常识匮乏，利用不精确的数据做出决断的分析和武断的评价，报道偏颇、有失公正，存在误导读者及消费者的倾向。一个专业财经杂志及记者，应具备完善的财务常识，但必要条件，请一定要尊重“客观、公正、真实”的职业操守和准则。 注：以上仅代表个人观点。

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2013-01-15 09:14:15 小熊仔g 2#

看不懂财务报表的人飘过，楼上貌似很厉害。不过这文章看着就不靠谱

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2013-01-15 09:14:15 Alice没去梦游仙境g 3#

没办法啊，女人爱美啊！怎么办？

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2013-01-15 09:14:15 lalunasung 4#

再补充一点：记者算2%这个数值的时候，根据是”raw material, packaging & semi-finished products"，438.9€ millions.问题是，这个项是这三项在年中的库存，而不是制造过程中的消耗量。

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2013-01-15 09:14:15 薛定谔de喵星人g 5#

兰蔻小黑瓶，很一般的东西，我是不会买的。还不如买sk-2.

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2013-01-15 09:14:15 体重95KGg 6#

经验告诉我，其实广告这种东西不是给消费者看的或者说不是以刺激消费者观看后的购买欲为目的，更多的时候产品上市初期的广告是为了推动产品的铺货，也就是占据消费端的位置和渠道的资金、库存，完成铺货后的广告是为了保持消费者对品牌的知晓。所以，对于化妆品来说高额的广宣费用也是没有办法的事情，没有企业喜欢高额广宣投入，可不投放广宣特别是硬广，又不能推动铺货率和消费者认知度提升。最要命的是广宣费用正越来越多被财务系统作为管理成本直接计入待摊费用，所以不能片面的强调，产品原物料成本的价值与零售价值间的差价。最关键的差价中间还有渠道商和零售商的高昂利润需求

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2013-01-15 09:14:14 大白兔小白兔幸福g 7#

关于进口环节的消费税和增值税，具体计算方式为组成计税价格=(关税完税价格+关税)÷(1-消费税税率（30%）)应纳消费税额=组成计税价格×消费税税率（30%）应纳增值税额=组成计税价格×增值税税率（17%）关税完税价格是就海关确定的，一般是基于到岸价来确定的。消费税只用在进口环节交一次，之后会一直包含在价格中。增值税是每道环节都要交，但是可以减去前一环节缴纳的增值税（即进项税抵扣），消费者购买价格中所含的增值税=零售价÷（1+17%）×17%（假设流通中每次交易都是可以抵扣增值税进项税的）至于企业所得税，是没法计算到具体某个产品的，企业所得税是对一个纳税主体全年利润进行征税的，一个产品价格再高，也有可能因为成本费用损失等原因而造成最后利润为负的。。。

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2013-01-15 09:14:14 Dakaig 8#

其实很靠谱的，小黑瓶的原材料都在网上放着，你要是有心去看得气死你，除了那个吹得神之又神的二裂酵母发酵产物溶孢物（雅思兰黛ANR的主要成分，一会说）之外，其他都是些防腐剂、螯合剂、保水剂、香料、芳香性化合物、乳化剂之类，芳香性化合物本身就会引起皮肤的刺激和发炎……这些成分一瓶才放多少，几毫升都没有，你说成本有多低？那个真菌类成分二裂酵母发酵产物溶孢物 bifida ferment lysate，这东西到底有没有效果一直有争论，化妆品公司自己研究是有效果，但正儿八经的科研机构一直没认可……而且这玩意也不贵，酵母是人类几千年就学会了培养生产的菌类，世界每年生产都在几十万吨以上。

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2013-01-15 09:14:14 张翼轸g 9#

它应该是四舍五入了吧

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2013-01-15 09:14:14 萌不释手焦糖兔g 10#

咦，查了一下小黑瓶的成分，好像基本就是保湿，香料，润滑剂（……）和防腐剂？http://www.cosdna.com/chs/cosmetic_3aef90755.html好像连抗氧化啥的都没有……

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2013-01-15 09:14:14 萌不释手焦糖兔g 11#

虽然知道成分和配方是不同的，兰蔻的原料肯定也好纯度也高，但看这个还真没发现什么值得花这个高价买的理由……

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2013-01-15 09:14:14 吮指原味鸡g 12#

本来嘛女人用化妆品追求就是使用的舒适度和心理上的满足度,谁用谁知道,不管怎么说乐意的人总是非常愿意买单

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2013-01-15 09:14:14 LilAdag 13#

其实我一直不懂小黑瓶和神仙水区别在哪？除了多了变性酒精和香料之类。

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2013-01-15 09:14:14 jiemaogaog 14#

这个真不能这么算。同样是块光盘，天桥上的十块钱一张，贵的行业软件上千万的都有。怎么比？

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2013-01-15 09:14:14 乖了个喵子g 15#

无聊，同理可以有洗发水原料成本2%，牙膏原料成本2%~~~编辑都是脑子怎么想的，给他那么多原料，他有本事变出成品，我就服了~研发，使用感，配方稳定性，乳化技术，这些都不要钱的么？原料品质也有不同啊，透明质酸有各种不同等级，价格也不一样（虽然再不一样，但是也没有超级超级超级贵就是了~）。这个，跟“雅漾喷雾里面都是水”，同理~

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