第一财经：兰蔻小黑瓶售价￥1080，有31%的钱是广告，原材料成本只有2%428718g

谢谢@陈宁子  通风报信（怪怪的……）化妆品行业，它几乎被塑造成“神水”，其花在广告和推广上的费用占产品销价31%，就是说你买一瓶1080元的精华液，实际上有334.8元是为广告付费。兰蔻品牌销售管理及行政费用占零售价21%，“小黑瓶”系列研发费用占销售价4%。原材料成本只占2%，是成本最低的部分。@第一财经周刊  :在化妆品行业，广告上模特无瑕疵的肌肤和诱人的广告语，让女性消费者频频为这些瓶瓶罐罐买单。兰蔻“小黑瓶”几乎被塑造成了女性护肤品中的“神水”，其花在广告和推广上的费用占产品销售价格的31%，也就是说你买一瓶1080元的精华液，实际上有334.8元是为它的广告付费--------------------------------------@仰卧不起坐 :关税是按海关规定的完税价格表确定的，精华类一口价300，50%的税率，所以一瓶的关税是150软妹币。

2013-01-15 09:14:11 来自：lalunasung

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用户评论(49)

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2013-01-15 09:14:11 海燕很正经g 1#

难道我们要花21.6去买原料，自己diy一瓶嘛？

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2013-01-15 09:14:11 邪恶山羊g 2#

这怎么可能……化妆品是要收消费税的。税收怎么可能才5%

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2013-01-15 09:14:11 lalunasung 3#

这个怎么算的？

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2013-01-15 09:14:11 邪恶山羊g 4#

自2013年1月1日起，我国将对进出口关税进行部分调整。护肤品的进口关税税率也将从6.5%降到5%。他写的税收5%莫非是指这个？

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2013-01-15 09:14:11 一代目武林萌主g 5#

窝是来围观的0，0 大虾快来科普~~！

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2013-01-15 09:14:11 TF的小抽g 6#

同楼上围观~

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2013-01-15 09:14:11 Greenyg 7#

软件的原料成本还几乎为0呢....

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2013-01-15 09:14:11 U小嘉g 8#

税怎么可能5%呢，关税、企业所得税、消费税，或许还有增值税，哪一样不是钱啊... 所以这帖子是低调歌颂社会主义税收的合理性么...

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2013-01-15 09:14:11 TF的小抽g 9#

咦，本刊记着根据欧莱雅集团2011年综合年报和采访整理？

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2013-01-15 09:14:11 五月的尾巴g 10#

所以还是比较喜欢广告不要那么铺天盖地的产品，那都是需要我买单的。最近某个案子上看到客户的营销费用，还不是什么一线大牌，在时尚杂志上登一个豆腐干大小的小资讯小软文都是几万十几万的广告费，这么多杂志，一年这么多期，那真不是一笔小钱。再看某些在每本杂志上都出现精美广告插页的牌子，嘿嘿，你懂得啊……

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2013-01-15 09:14:11 邪恶山羊g 11#

进口化妆品消费税30%，不过刚刚搜了一下，说只有【高档护肤品】才收消费税，目前，仍只对彩妆和香水征收30%消费税。不过就算没有消费税也有增值税呀，可能把它们分到其他名目里了……

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2013-01-15 09:14:11 虎小吉g 12#

关税、消费税、增值税……都是税啊~而且怎么能写净利润是129.6，企业所得税呢？

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2013-01-15 09:14:11 海燕很正经g 13#

但是如果广告做的不好，销量不高，单笔的产品成本就会上升吧？

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2013-01-15 09:14:11 邪恶山羊g 14#

我觉得单单把原料成本拎出来纯属博眼球的行为，毕竟消费者不可能自己去买原料然后自己做一瓶出来（至少设备就不买不起），而且即使自己能做出来，原料成本肯定不是这个数了。这个廉价的数字是规模生产后平均到销量后的结果。不过我还是觉得这年头兰蔻，EL的广告做的一个比一个魔幻了……你能基因保养我就能对抗臭氧污染什么的……

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2013-01-15 09:14:13 张翼轸g 15#

附图是欧莱雅2011年年报中许多财务细节，好运的图大体是应该根据各项开支和总收入算出了比例，然后就把这个比例直接套在小黑瓶上。它们每周一期，大体是这个思路，很直白但挑剔的话就略显粗糙，尤其是在中国市场的时候，税收等不精确。好运这张图最大的疑点在于成本，根据财报生产成本占比是28.76%，但是到好运就只剩下2%，而25%给经销商的不知道从何处来的，我很怀疑是问到经销商的进货价与销售价大概有25%的毛利，就把这块从生产成本中扣除，但这个算法有问题的。

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